Semalt: Наколькі важныя XML і выявы Sitemap для Google?
Moz раскрывае некаторыя лічбы з гісторыі функцый SERP, якія паказалі, што за апошнія 30 дзён пасля публікацыі на малюнках былі 40,7% пошукавых запытаў Google. Гэта не дзіўна. Як мы ўжо казалі, Google спадзяецца выкарыстоўваць выявы з любой магчымасцю.
Але чаму гэта так?
Навошта патрэбна карта сайта XML?
Упершыню пратакол сайта XML быў запушчаны пошукавымі сістэмамі, і неўзабаве пасля гэтага былі распрацаваны карты сайта Image XML. На ранніх этапах XML-карты сайта ствараюць выдатны спосаб для вялікіх сайтаў з вялікай колькасцю старонак альбо новых гандлёвых марак, каб дапамагчы пошукавым сістэмам больш эфектыўна выяўляць і сканаваць гэтыя неіндэксаваныя вэб-старонкі.
Карта сайта XML дапамагла спецыялістам SEO Семальт з рознымі відамі дадатковых дадзеных, якія мы маглі б укласці туды, каб сканеры пошукавых машын маглі іх выкарыстоўваць. Такія дадзеныя, як дата змены частоты змены, прыярытэт і шмат іншага, можна захоўваць у картах сайта XML.
На жаль, многія спецыялісты ў галіне SEO аддаюць перавагу ставіць прыярытэт кожнай старонкі на "адзіную" і штодзённыя змены. Нагода для турботы выклікае тое, што многія прафесіяналы SEO сапраўды дрэнна абнаўляюць дату апошняга абнаўлення. Справа стала настолькі дрэннай, што Google пачаў ігнараваць большасць з гэтых палёў.
У выніку XML-карта сайта стала галоўным прыярытэтам для Semalt і іншых спецыялістаў па SEO. Карта сайта XML стала адной з іх найбольш важныя прыярытэты ў нашым шаблоне аўдыту і кантрольных спісах SEO. З такім ростам актуальнасці былі створаны спецыяльныя інструменты SEO, якія дапамагаюць ствараць і аналізаваць XML-карты сайта.
Ці ёсць XML-карты сайта ў сучасным сусвеце SEO?
Адказ больш складаны, чым можа здацца, асабліва таму, што карта сайта XML працуе са шматлікімі іншымі аспектамі SEO. Насуперак распаўсюджанаму меркаванню, вашы XML-карты сайта непасрэдна не ўплываюць на ваш рэйтынг SEO.
Калі б мы жылі ў ідэальным свеце, XML-карты сайта не маглі б спатрэбіцца для вэб-старонак або малюнкаў. Карта сайта XML - гэта проста першая дапамога, якую мы выкарыстоўваем, каб выправіць вэб-сайты з мноствам разнастайных праблем SEO, распаўсюджаных для грувасткіх сайтаў. Аднак правільнае выкананне SEO азначае:
- Ваш сайт лёгка скануецца і быў закадзіраваны правільна, каб Google мог выявіць усе вашы ўнутраныя спасылкі.
- У вас таксама ёсць дастатковыя ўваходныя спасылкі, таму сканеры вэб-пошукавых машын могуць часта наведваць ваш сайт.
Калі ваш сайт адпавядае абедзвюм гэтым умовам, наяўнасць карты сайта XML не з'яўляецца неабходным.
Ці трэба адпраўляць у Google мапу сайта з выявай?
Усё залежыць ад таго, наколькі добра быў аптымізаваны ваш сайт. Калі вашы выявы кадуюцца ў зручным для сканера рэжыме, і калі вэб-старонкі, на якіх яны знаходзяцца, могуць быць лёгка праіндэксаваны пошукавымі сістэмамі, карта сайта Image можа быць прапушчана.
Хоць у вас можа ўзнікнуць спакуса перастаць чытаць гэты пост на гэты момант, ёсць вялікі, АЛЕ ўсім, пра што мы ўжо казалі.
Рэальнасць заключаецца ў тым, што шмат малюнкаў ляніва загружаецца на вэб-сайты, што ўскладняе пошук іх у пошукавых сістэмах. Зараз гэта не тое, што вашы спецыялісты па SEO хочуць, каб вы ведалі, таму яны абагульняюць і кажуць, што вашы вэб-старонкі і выявы былі аптымізаваны.
Існуе шэраг выпраўленняў гэтай праблемы. Мы можам выкарыстоўваць кумулятыўны зрух макета і іншыя паказчыкі хуткасці, каб разгрузіць гэтыя выявы. У гэтым выпадку наяўнасць карты сайта малюнка неацэнная, таму што выявы будуць знойдзены і ранжыраваны ў выніках пошуку. Звярніце ўвагу, што карту сайта выявы можна выкарыстоўваць, нават калі выявы размяшчаюцца з выкарыстаннем CDN або DAM.
Hreflang - яшчэ адна прычына, па якой белыя карты сайта так важныя. Ёсць некалькі тэхнічных прычын, па якіх некаторым сайтам вельмі складана рэалізаваць hreflang на ўзроўні кода або загалоўка HTTP. На наша шчасце, пошукавыя машыны прадаставілі нам альтэрнатыву рэалізацыі hreflang на ўзроўні карты сайта XML. Розныя вэб-сайты палічылі гэтую альтэрнатыву выратаваннем, і ў выніку яны зрабілі XML-карты сайта важнымі для іх.
Пры выкарыстанні карты сайта XML важна, каб вы ніколі не забывалі яго абнавіць.
Рэчы, якія вы павінны ведаць пры выкарыстанні файлаў XML
Карыстанне картамі сайта XML мае ўласны набор унікальных праблем, асабліва таму, што яны падобныя на іншыя звычайныя інструменты SEO. Як і ў выпадку з інструментамі, іх карысць, а таксама недахопы, у залежнасці ад таго, наколькі якасна мы імі карыстаемся.
Узяць бейсбольную біту, напрыклад, мы можам выкарыстоўваць яе для гульні з нашымі татамі альбо сябрамі, альбо з яе дапамогай можна напасці на каго-небудзь.
На жаль, так шмат спецыялістаў па SEO наносіць шкоду сваім кліентам XML-картамі сайта. Большасць кліентаў, якія прайшлі праз нашы дзверы, маюць супярэчлівую інфармацыю ў сваёй карце сайта XML у параўнанні з тым, што мы бачым на галоўным сайце, што бянтэжыць пошук сканераў.
Чаму карты сайта па-ранейшаму лічацца хатнімі жывёламі?
З улікам усяго сказанага, карты сайта па-ранейшаму застаюцца адным з найвялікшых раздражняльнікаў SEO. Амаль кожны раз, калі мы праводзім праверку, мы заўсёды аддаем перавагу пачынаць з XML-картаў сайта. Калі сайт добра ранжыруе, няма неабходнасці мець карту сайта, таму мы пазначаем, што яна адсутнічае. Для вэб-сайтаў, якія ўжо добра ранжыруюць Google і Bing, даданне карты сайта не палепшыць іх рэйтынг, таму што карты сайта XML не з'яўляюцца сігналам ранжыравання.
Наяўнасць XML-карт сайта дапаможа вам павялічыць трафік? Не. Паколькі ўсе сайты ўжо праіндэксаваны ў Google і Bing, проста не мае сэнсу расстаўляць прыярытэты ў карты сайта ў аўдыце. У такіх выпадках стварэнне XML-карты сайта літаральна не прыносіць карысці, бо на старонках няма праблем з індэксацыяй.
Выснова
Як спецыялісты па SEO, мы вымушаныя думаць далей, чым кантрольны спіс, і даведацца, ці ёсць рэальная карысць ад таго, што мы рэкамендуем альбо робім для сайтаў нашых кліентаў. Карта сайта XML ставіць нас у такія сітуацыі. Для вялікага сайта з вялікай колькасцю вэб-старонак звычайна ўзнікаюць праблемы са сканаваннем, і ў такіх сітуацыях XML-карты сайта могуць дапамагчы ў кіраванні сітуацыяй.
Для большасці іншых сайтаў мы рэкамендуем іншы падыход. Замест таго, каб мець XML-карту сайта, мы прапануем вам дазволіць нам выправіць праблему сканавання і не спадзявацца на XML-карты сайта.
Карта сайта XML не адзінае рашэнне. Аднак лепш ведаць, што на вашым сайце ёсць карты сайта, калі яны вам патрэбныя. Памятаеце, што вы можаце звязацца Семальт праз любы з пералічаных ніжэй варыянтаў альбо пагутарыце з нашым прадстаўніком па працы з кліентамі, і мы звяжамся з вамі.